კანადური კანის მოვლის რევოლუციური ბრენდი The Ordinary, რომელიც 2016 წელს კომპანია Deciem-ის ფარგლებში ბრენდონ ტრუაქსმა დააარსა, მოახდინა სილამაზის ინდუსტრიის დემოკრატიზაცია. ბრენდის მთავარი იდეა იყო მაღალი ხარისხის, კლინიკურად სუფთა აქტიური ინგრედიენტების მომხმარებლისთვის წარმოუდგენლად დაბალ ფასად, გამჭვირვალედ შეთავაზება, რითაც მთლიანად შეცვალა ბაზრის წესები. მისი უდავო გლობალური ბესტსელერებია: ცხიმიანობის მარეგულირებელი შრატი Niacinamide 10% + Zinc 1%, ცნობილი წითელი პილინგი AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution, ტენის შემნარჩუნებელი Hyaluronic Acid 2% + B5 და მაექსფოლირებელი ტონერი Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner.